Práctica 1: Reflexiones sobre la situación del mercado laboral publicitario

La crisis económica que estamos viviendo ha dejado heridos de muerte a muchos sectores, como todo el mundo sabe. Uno de ellos ha sido el relacionado con la publicidad y la comunicación. Desde 2008 hasta nuestros días, miles de periodistas, publicistas y comunicadores en general HAN PERDIDO SU EMPLEO por varios factores: la disminución de peso de la prensa impresa frente al nuevo periodismo digital, el descenso de la inversión en publicidad y comunicación por parte de los anunciantes, y un larguísimo etcétera. Tan largo como una cola en las oficinas del paro.

La situación actual del mercado publicitario español no ha hecho más que aumentar la frialdad y la voracidad con la que "consume" a sus actores. Un día estás en lo más alto, creando notables campañas y ganando premios; y al día siguiente optas por pasar noches en vela aceptando trabajos como freelance. Éste es uno de los aspectos negativos que tiene el sector de la comunicación a nivel global, acentuado en nuestro país por la difícil coyuntura económica. MANTENERSE y SOBREVIVIR es esencial en un ámbito tan exigente.

Sin embargo, el mercado publicitario se caracteriza también por ofrecer un gran abanico de posibilidades para las personas más INQUIETAS, DESPIERTAS y con ganas de hacerse un hueco en este mundillo. No todo es malo.

Como decía el antiguo proverbio chino (¿o no era chino?), CRISIS es sinónimo de OPORTUNIDAD. Y si algo refleja fiel y literalmente esa expresión es Internet. La inversión en este medio representa un oasis en el desolador panorama actual. Cuando el resto de medios ven reducidas sus cifras, Internet ha experimentado un incremento de un 12,6 % en sus ingresos por publicidad. Junto al cine, es el único medio que en 2011 no ha sufrido caídas. 

El ligero crecimiento del medio cine no deja de ser anecdótico debido al alto precio de las entradas, pero el aumento de la inversión en Internet refleja muy claramente hacia dónde vamos. La televisión está perdiendo protagonismo debido a cambios en los hábitos de los individuos. El número de personas que afirma ver la tele poco o no verla en absoluto crece, sobre todo entre los sectores de la población más jóvenes. Internet tiene mucho que  ver en todo esto.

La tendencia que se aprecia en la actualidad va a ir a más en los próximos años. Internet representa el futuro en muchos aspectos y para gran cantidad de sectores. Tener una PRESENCIA ONLINE va a ser vital-ya lo es- para adaptarse a los nuevos tiempos y no convertirse en un "cadáver". 

Otro de los aspectos positivos de Internet en este sentido es que es un medio muy DEMOCRÁTICO y relativamente ECONÓMICO. En otras palabras, muchas Pymes y autonómos pueden crecer en Internet por un coste mucho menor que el que haría falta desembolsar para estar presente en otros medios. Así, un pequeño empresario desde su página web puede llegar a hacerle la competencia a los grandes referentes de su sector en una mayor igualdad de condiciones.

Desde el diseño de una página web profesional, o la creación de un blog o de una perfil empresarial en Facebook o Twitter, pasando por otras redes sociales y plataformas como Pinterest, Flicker, Blogger o Wordpress, podemos gestionar nuestra presencia online de una manera efectiva y asequible. En muchos casos,  de MANERA GRATUITA.

Internet ofrece gran cantidad de posibilidades a aquellas personas que sepan detectar nichos de mercado, oportunidades de negocio o que tengan algo especial y único que ofrecer al mundo. Internet es el lugar ideal para todo esto, y mucho más.

Aquí entra en juego el concepto de MARCA PERSONAL. Éste hace referencia al hecho de considerarse a uno mismo como una marca o una empresa. En este sentido, se tiene que hacer un esfuerzo por encontrar algo único, fresco y novedoso. Se debe encontrar algo que no ofrezcan los demás. Una vez se haya descubierto nuestro valor diferencial, lo que hay que hacer es comunicarlo de una manera efectiva, integrada y diferenciadora.

Un buen ejemplo es Ipadízate. Esta web está pensada para un público que en los últimos años ha aumentado  muy rápidamente: los usuarios del Ipad de Apple. Estos individuos constituyen un grupo ávido de información de interés sobre un producto relativamente NUEVO Y MUY COMPLEJO, con gran cantidad de funcionalidades y recursos. 

Desde esta web, el usuario de Ipad o aquella persona que necesite datos por ejemplo, para decidirse entre adquirir este producto o la Samsung Galaxy Tab, puede encontrar aquí las respuestas que anda buscando.

Otro ejemplo de una MARCA PERSONAL bien definida y diferenciada es La factoría plástica. Se trata de dos pintores profesionales y expertos en decoración creativa, que ofrecen sus servicios personalizados a través de su web. Además de satisfacer los encargos de sus clientes, ofrecen tutoriales sobre distintos temas relacionados con la decoración, imparten cursos por su cuenta y desarrollan trabajos por separado.

Como conclusión, se puede afirmar que una de las soluciones más efectivas y económicas para hacer frente a la complicada situación actual es gestionar una buena marca personal en Internet. Gracias a algunas de las plataformas que se han mencionado más arriba, es el medio que mejor nos puede servir para emprender de una manera económica.

 Se trata de esforzarnos en buscar ALGO QUE NOS DIFERENCIE DE LOS DEMÁS y otorgarle valores de EXCLUSIVIDAD. Y si consigues que valga la pena pagar por lo que haces, muchísimo mejor. Habrás dado en el clavo.

¿A QUÉ ESTAS ESPERANDO?

Presentación

Hola. Me llamo Fran y soy un estudiante de último año de Publicidad y Relaciones Públicas. ¿Y por qué Publicidad? Pues ni yo mismo sabía porque elegí esta titulación hace ya cuatro años. Supongo que no sabía lo que se me venía encima. No quería ser el típico universitario que no ve la luz del sol para poder sacarse una ingeniería o para aprobar unas oposiciones. Se puede decir que me metí en Publicidad por descarte.

Ahora, cuatro años después, ya sé por que estoy aquí. Siempre me he sentido atraído por la imagen, la comunicación audiovisual, la radio y el cine (la televisión la meto en otro saco). Estoy en Publicidad porque, inconscientemente,  pensé que podría entrar en contacto con esas cosas.

No obstante, en la actualidad me he visto "obligado" a REORIENTAR mis objetivos (sin abandonar del todo los otros). Me gustaría centrarme en materias como el posicionamiento SEO, la reputación online y la gestión cultural. Considero que he pasado de una motivación laboral por la imagen a sentirme estimulado por la palabra.

Pero si hay algo que define a una persona no es su trabajo, sino aquello con lo que se distrae. Mi afición de siempre ha sido la FOTOGRAFÍA. Aunque haya dado un giro de tuerca a mis aspiraciones, es algo que siempre irá conmigo.

Sin preparación previa. Alguna que otra vez he planteado una composición más preconcebida, pero por lo general me gusta coger la cámara y empezar a fotografiar lo que me voy encontrando. En dos pasos: veo algo que me resulte llamativo y pulso el botón.

Aquí puedes echarle un ojo a mi galería en Flickr.

Y para que me pongáis cara, aquí os dejo un autorretrato.